Link Building (Backlink) Nedir? — Detaylı Rehber

Bu yazımda, Google’da üst sıralara çıkmak için en önemli strateji olan Link Building (Bağlantı İnşası) ve Backlink’i, güncel ve detaylı bir biçimde açıklamaya çalışacağım.

Web sitemiz için, SEO uyumlu içeriği veya sayfayı oluşturup, içeriğinizin üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, Backlink’in inşaasını düzgün ve kaliteli bir biçimde yapmak zorundasınız. Bana göre bir sayfanın en üst sıralarda yer almasına %20 sayfa içeriği, %80 sayfanın backlinkleri etki ediyor. Tabii bu demek değil ki çok kötü bir sayfa yapıp, yüzlerce kaliteli backlink alırsanız da üst sıralarda çıkabilirsiniz, hayır! Sayfanız için temel optimizasyonları yapıp, daha sonrasında backlink inşaasına geçmeniz gerekiyor. Hadi Başlayalım.

1. Backlink Nedir?

Backlink: Bir websitesinin, diğer bir websitesine link (referans) vermesidir. Backlink; Google, algoritma geliştirdiğinden beri, arama sonuçları sıralamasının en önemli faktörü olmuştur. Bir diğer tabirle, Backlink’i, referans verme olarak görebiliriz.

Örneğin, ben bu kısmı yazarken, sürekli kullandığım ve en etkili SEO aracı olarak gördüğüm ahrefs’in bu yazısından çok ufak bir kısmı alıntı yaptım ve “bu yazısından” anchor text’ine, yazının URL’ini vererek, ahrefs’e backlink sağlamış oldum.

Gerçek hayatta da böyledir aslında, bir kişiye ne kadar fazla kişi referans olursa, o kişi daha güvenilirdir. Tabii referans veren kişilerin de güvenilir olması en önemli faktördür. Güvenilmeyen kimseler, başka bir kişiye referans olsa dahi, bu kişiyi olumlu bir etkisi olmayacaktır hatta OLUMSUZ etkileyecektir. Bu yüzden, “Yapılmaması Gerekenler” kısmını çok dikkatli okumanızı ve ciddiye almanızı tavsiye ederim.

Backlinkte tıpkı gerçek hayattaki gibi, diğer sitelerden aldığınız referanslardır. Ne kadar çok kaliteli ve alakalı sitelerden link alırsanız, Google’ın gözünde o kadar çok değerli olursunuz. Hatta bir noktadan sonra, spesifik bir sayfanız için link build etmeseniz dahi, Google’ın gözünde güvenilir olduğunuzdan dolayı, yüksek ihtimal Google yine de sizi en üst sıralarda çıkarır.

2024-2026 Güncellemesi: Google, Mart 2024 Spam Policy güncellemesinde, linklerle ilgili dokümantasyonundan “important” (önemli) kelimesini çıkardı. Google’ın Search ekibinden Gary Illyes de bir konferansta “Sayfaları sıralamak için çok az linke ihtiyacımız var… Yıllar içinde linkleri daha az önemli hale getirdik” dedi. Bu, backlinklerin artık işe yaramadığı anlamına gelmiyor — hâlâ top 3 sıralama faktöründen biri — ama Google artık link kalitesine ve bağlamsal alakalılığa eskisinden çok daha fazla önem veriyor. Yani 50 tane rastgele link yerine, konunuzla alakalı 5 kaliteli link çok daha değerli.

2. Link Building Nedir?

Link Building, kendi sitenize, başka sitelerden Backlink almak için yaptığınız çalışmalara verilen genel tanımdır. Arama motorları yaygınlaşmaya başladığı anda, website sahiplerinin neredeyse hepsi, SEO (Search Engine Optimization)‘a önem vermiştir ve Link Building’de SEO’nun her zaman en önemli parçası olmuştur.

Eskiden, kaliteli – kalitesiz fark etmeksizin, başka sitelerden, kendi sitenize backlink almanız çok önemliydi fakat Google algoritmalarını değiştirip, güncelleme getirdikçe, günden güne kaliteli backlinklerin önemi artmış olup, kalitesiz backlinklerin ise azalmış, hatta zararlı bir hale gelmiştir.

Link Building kampanyalarının genel amaçları şunlardır:

• Websitesini arama motorlarında üst sıralarda çıkarmak
• Websitesine trafik sağlamak
• Websitesinin otoritesini (DR: Domain Rating) yükseltmek

Yaygın olarak kullanılan Link Building Stratejileri:

• Outreach — Siteniz ile alakalı başka siteleri bulup, toplu halde onlara mail atıp, kendi websitenize link almaya çalışmak
• Guest Post — Başka sitelerde makale & yazı yayınlamak
• Broken Link Building — 404 Hatası döndüren, artık kullanılmayan sayfalara verilen, sizin websitenizle alakalı linkleri bulup, o kırık sayfaya link veren kişiye ulaşmak
• Unlinked Mention — Örneğin sizin XYZ adlı bir ürününüz var, bazı kimseler bu ürününüzden kendi sitesinde bahsediyor fakat link vermiyorsa, bu kişiye ulaşarak, ondan link almaya çalışmak
• Rakip Analizi — Rakiplerinizin sahip olduğu Backlinkleri bulup, o sitelerden link istemek
• Sosyal NoFollow Link Building — Çeşitli sosyal platformlarda, forumlarda, websiteniz ile alakalı tartışmaları bulup, oralardan link almak

3. Dünyada Backlink vs Türkiye’de Backlink

Dünyada Link Building ve Backlink’in önemi çok fazladır. Neredeyse her firmada Outreach Specialist (Link Building kampanyaları yaparak, backlink alan kimseler) mevcuttur. Hatta UpWork’den (Freelance iş sitesi), Link Build eden kimseleri, freelance olarak, firmanız için çalıştırabilir veya siz freelance olarak, firmalara link build edebilirsiniz.

Bana göre, dünyada bu kadar yaygın olmasının iki büyük sebebi var. İlk olarak, firmalar Backlink’in değerini biliyor ve buraya yatırım yapıyor. İkinci en büyük sebep ise, rekabet. Örneğin, “Hire android Developer” anahtar kelimesinde, dünyanın her yerinden insanlar üst sıralarda rank etmek istiyor. Mesela Hintliler bu anahtar kelimeye link build edip, müşteri kazanarak ve uzaktan iş yaparak, firmalarına dolar kazandırmak istiyor veya Amerika’da bulunan bir yazılım şirketi, hiç yoktan onun bulunduğu eyalette, o anahtar kelimede çıkmak istiyor. Bununla paralel olarak, site sahiplerine her gün onlarca “Cold Email” (Cold Outreach) atılıyor.

Ben şahsi olarak, neredeyse iki senedir uluslararası alanda Link Building yapıyorum. Biz genel olarak Cold Outreach dediğimiz, belli bir sayının üstünde (+150) alakalı websitesi & makale bulup, her hafta, o sitelere kişiselleştirilmiş mail atıyoruz. Broken link building, unlinked mention, nofollow link building gibi stratejileri uygulayıp, tahminimce %50’nin üstünde bir başarı oranıyla, Google’da üst sıralarda yer alıyoruz. Tabii ki bu başarının tek sebebi link building değil, Domain otoritesi, içeriğin kalitesi de en büyük etkenlerden.

Türkiye’ye geldiğimizde, sadece 4 adet Link Building projesi yaptım. Bunlardan ilki, çalıştığım local bilgisayar firmasıydı. Aslında bakarsanız, yapılmaması gereken neredeyse her şeyi yaptım fakat hem domainimiz güvenilir oluşu, hem de çok uzun yıllardır websitesinin sektörde yayında oluşu sayesinde, çok ufak bir ittirme ile, çok kritik anahtar kelimelerde hep 1.sırada oldu ve bize birçok müşteri kazandırdı. Diğer 3 projemin 2’sinde istediğimiz her anahtar kelimede neredeyse ilk 3’e girdik, ama 1 projemde neredeyse tüm çabalarımıza rağmen hiçbir anahtar kelimede ilk 3 sayfaya dahi giremedik.

4. YAPILMAMASI GEREKENLER

Öncelikle bu kısma özür dileyerek başlamak istiyorum. Bu yazıyı yazmadan önce, birkaç Türkçe kaynağa göz gezdirdim ve neredeyse hepsinde “Şu siteye gidip yorum yazın, link alın” “Şu website builder’dan website oluşturup link alın”, “şu bloga gidip yazı yazın, backlink alın”. (Düzgün şekilde anlatan kişileri kastetmiyorum.)

O önerdikleri %100 ücretsiz kaliteli backlink dedikleri sitelerden herkes link alıyor, neredeyse tüm yasadışı siteler link alıyor. Hem o sitelerin neredeyse tamamı İngilizce, o sitelerden link almanız %99 oranında size hiçbir katkısı olmayacaktır, ve size sadece vakit kaybına sebep olacaktır.

1. Alınan tüm linklerin aynı anchor textten olması

Link Build ederken en büyük hatalardan birisi, sürekli aynı anchor text ile link almaktır. Örneğin bir kimse “Web Tasarım” adlı anahtar kelimede, üst sıralarda çıkmak istiyorsa, sürekli “Web Tasarım” anchor texti ile link alması, link çeşitliliğini azaltıp, cezaya dahi sebep olabilir. Benim görüşüm, %50 istediğiniz anahtar kelime ile backlink alırken, diğer %50’yi farklı anahtar kelimelerden almanız. Ayrıca “siteye buradan ulaşın”, “buraya tıklayarak” gibi gereksiz/çöp gözüken anchor textlerden de link almayı unutmayın. Marka adınız varsa, o marka adını kullanarak da link almayı lütfen es geçmeyin.

2. Kalitesiz ve Alakasız Link satın alma

Her ne kadar %100 whitehat olmasa da, para karşılığı, alakalı sitelerde veya kaliteli sitelerde yazınızı yayınlamak, Link Building için çok değerlidir. Fakat unutmayın, ceza alma ihtimaliniz olduğunu. Alakasız websitelerinden, websitelerin footerlarından, her yere sürekli link satan sitelerden kesinlikle link satın almayın.

3. Bir websitesinden bir anda birçok link alma

Tecrübelerime dayanarak söyleyebilirim ki, bir siteden sadece bir kez link alınır diyenler %100 yanlış. Eğer alacağınız ikinci link ile, link aldığınız sayfanız alakalıysa, kesinlikle o linki alın. Fakat bir günde, 3-4 adet aynı websitesi ile farklı sayfalara backlink alışverişi yapmak tehlikelidir, kesinlikle yapmayın. Bu alışverişi zamana yaymayı unutmayın.

4. Link Exchange (Link Değişimi)

Abartılmadığı sürece yapılabilir. Fakat Exchange yaptığımız için, aldığınız backlink’in etkisini kesinlikle azaltacaktır ve sürekli, çok sayıda yaptığınız takdirde Google tarafından cezalandırılması mümkündür. Lütfen bir anda, aynı websitesiyle, birden çok link exchange yapmayın, haftalara bölün.

5. Birçok websitesine link veren bir sayfadan link almak

Örneğin, .edu linkleri çok kalitelidir fakat bazı üniversitelerin blogları vardır ve bu blogu yönetenler/öğrenciler, kendilerinin tek sayfasından onlarca birbirinden alakasız siteye link çıkışı yaparlar yani linklerini satarlar. Böyle yerlerden sakın link almayın.

6. Private Blog Network (PBN)

Lütfen bunu asla yapmayın. Kısaca bahsetmek gerekirse, örneğin siz inşaat sektöründesiniz ve inşaat ile alakalı birçok blog açıp veya artık kullanılmayan siteleri satın alıp, kendi sitenize birçok backlink sağlayarak, üst sıralara çıkmaya çalışıyorsunuz.

5. Dofollow ve Nofollow Link Arasındaki Farklar

Eğer Link Building & Backlink konularını ufaktan dahi araştırdıysanız, “nofollow” ve “dofollow” tabirlerine rastlamışsınızdır.

Teknik olarak baktığımızda, bu iki backlink aralarındaki tek fark rel="nofollow" attribute’udur. Fakat Link Building ve SEO açısından önemleri çok fazladır.

Dofollow linkler Google’da üst sıralarda çıkmanız için çok büyük bir öneme sahipken, Nofollow linkler için aynısını söyleyemem. Fakat şunu unutmayın ki, yaptığınız kampanyaların başarılı olmasındaki en önemli etken, kampanyanızın doğal durmasıdır ve kampanyanızın doğal durması için, nofollow link de build etmeniz gerekir.

Ayrıca çoğu ünlü sitelerden aldığınız tüm linkler (Quora, YouTube, Wikipedia, Reddit, Twitch, Medium) gibi, nofollow’dur.

Google’ın resmi açıklamasına göre, eğer bir sitede para verip yazı yayınlıyorsanız, oradaki tüm linkleriniz nofollow olmak zorundadır.

Kısacası, 100 adet Backlink alıyorsanız, bunların en az 5-10 tanesinin nofollow olmasına dikkat edin.

2019 sonrası güncelleme: Google, 2019’dan itibaren nofollow’u artık bir “direktif” değil, “ipucu” (hint) olarak değerlendirmeye başladı. Yani Google, nofollow linklerden de sıralama sinyali çıkarabilir — ama bunu garanti etmiyor. Ayrıca Google, rel="sponsored" (ücretli/sponsorlu linkler için) ve rel="ugc" (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için) olmak üzere iki yeni link attribute’u da ekledi. Eğer para karşılığı link alıyorsanız, Google resmi olarak rel="sponsored" kullanmanızı istiyor.

6. Link Profili

İyi bir link profili için en önemli iki husus:

• Yüksek Domain otoriteli, güçlü sitelerden (örneğin, Milliyet.com, Mynet.com) çok sayıda backlink almak
• Spam backlinklerin neredeyse hiç olmaması

İyi bir Link Profili için gerekli olan diğer hususlar:

• Marka adınız ile aldığınız anchor textler
• Anchor text çeşitliği
• Optimize olmayan anchor textlerden alınan linkler (“buraya tıklayın”, “buradan okuyun”, “tıkla”) gibi
• Backlink alınan yazının/sayfanın içeriği
• Alınan Backlinklerin çoğunun yeni yayınlanan bir yazıdan/sayfadan alınması
• Yazar biolarından link almak yerine, link build etmek istediğiniz sayfa ile alakalı bir yazı yazıp, o yazının içinden link almak

7. Backlink Nasıl Alınır?

Teorik kısımları bitirip, artık pratiğe geçiş yapıyoruz.

Başka websitelerinde yazılar yayınlayın

Mail atın. Örneğin bir websayfası var ve teknoloji ile alakalı birçok yazı yayınlıyor, bu sitenin yöneticisine, o sayfanın iletişim sayfasından veya Hunter.io gibi tool’lar kullanarak, o kişinin iletişim bilgilerini bulun ve onlara ulaşın. Ulaştıktan sonra onların sitesinde, sizin de yazı yazabileceğinizi söyleyin.

Websitelerinde yazı yayınlamanızın bir diğer yolu ise, belirli bir ücret karşılığı, sitelerinde yazı yayınlamanıza izin veren websitelerini bulmak. Türkçe olarak yaptığım bir link building çalışmasında, araştırma yaparken, Backlink.com.tr adlı bir web sitesi buldum, ve burası, bir çok farklı alan adı ve otoritedeki websitelerden, belirlenen ücret karşılığında link almanıza imkan tanıyor.

Broken Link Building

Başka websitelerinin makalelerinde, artık geçerliliğini kaybetmiş (404 veren) linkleri bulup, o kişiye mailinizi atıp “bakın sizin şu makalenizde link verdiğiniz sayfa artık çalışmıyor, onun yerine benim şu yazımı koyarsanız, okuyucularınız için daha faydalı olur” demeniz gerekiyor. Bunun için Check My Links Chrome extension’ını kullanabilirsiniz.

Sosyal NoFollow Link Building

Quora, Medium, Reddit gibi platformlarda, sizin websiteniz ile alakalı soruları bulup, cevap verirken kendi websitenize link verebilirsiniz. Bu linkler nofollow olsa da, link profilinizin doğal gözükmesi için gereklidir.

8. Link Building Stratejileri

Yukarıda genel olarak bahsettiğim stratejileri burada biraz daha açıyorum.

Outreach (Cold Email)

Benim en çok kullandığım ve en etkili bulduğum yöntem. Siteniz ile alakalı websiteleri bulup, o sitelerin sahiplerine veya editörlerine mail atarak, sitenize link almaya çalışıyorsunuz. Burada en kritik konu, attığınız mailin kişiselleştirilmiş olması. Toplu mail gönderirken bile, her mailde o kişinin sitesine özel bir şeylerden bahsetmeniz, başarı oranınızı çok artırır.

Guest Posting

Başka sitelerde misafir yazar olarak makale yayınlamak. Yazının içinden kendi sitenize doğal bir şekilde link veriyorsunuz. Dikkat etmeniz gereken en önemli nokta: yazının kalitesi. Kendi blogunuzdan daha düşük kalitede bir yazı yazarsanız, hem ilişkiyi zedelersiniz hem de o siteden bir daha link alma şansınız düşer.

Skyscraper Tekniği

Rakiplerinizin çok link almış bir içeriğini bulun, ondan daha iyi bir versiyonunu yazın, ve o içeriğe link veren sitelere ulaşarak kendi versiyonunuzu tanıtın. Brian Dean bu tekniği popülerleştirdi ve gerçekten işe yarıyor.

BONUS: Rakip Analizi ile Link Building

Bu stratejiyi başka bir yerde bu kadar detaylı öğrenmeniz neredeyse imkansız. Ahrefs veya SEMrush gibi araçlarla, rakiplerinizin hangi sitelerden backlink aldığını görebilirsiniz. Rakibiniz bir siteden link aldıysa, o site muhtemelen sizin sektörünüzle alakalıdır ve size de link verebilir. Yapmanız gereken, o sitelere ulaşıp benzer bir şekilde link talep etmek.

Bu stratejiyi kullanırken, rakibinizin backlink profilindeki en yeni linklere odaklanın. Çünkü yeni link veren bir site, aktif olarak içerik yayınlıyor demektir ve sizin teklifinize de açık olma ihtimali yüksektir.

9. Yararlı Browser Extension’ları ve Websiteleri

Link Building yaparken işinize yarayacak araçlar:

• Ahrefs — Backlink analizi için en kapsamlı araç. Rakip analizi, kırık link bulma, content explorer hepsi var.
• SEMrush — Ahrefs’e alternatif, anahtar kelime araştırması da çok güçlü.
• MozBar — Chrome extension’ı, sayfaların DA (Domain Authority) değerlerini anında gösteriyor.
• Check My Links — Bir sayfadaki tüm kırık linkleri buluyor, broken link building için olmazsa olmaz.
• Hunter.io — Site sahiplerinin mail adreslerini bulmak için. Mail adresi bulma rehberimde detaylıca anlattım.
• Similar Web — Rakip sitelerin trafik kaynaklarını analiz etmek için.
• Google Search Console — Ücretsiz. Sitenize gelen backlinkleri, link veren siteleri ve en çok link alan sayfalarınızı görebilirsiniz. Herkesin ilk bakması gereken yer burası.

---

Umarım bu yazım sizler için faydalı olmuştur. Link Building, sabır ve süreklilik gerektiren bir süreçtir. Doğru stratejileri uygulayıp, yapılmaması gerekenlere dikkat ettiğinizde, zamanla Google’da istediğiniz sıralamalara ulaşabilirsiniz.

---

Outreach yaparken doğru kişilerin mail adresini bulmak kritiktir — mail adresi bulma rehberime göz atın. Toplu mail gönderimi için de Lemlist rehberimi incelemenizi ve maillerinizin spam’e düşmemesi için SPF, DKIM, DMARC rehberimi okumanızı öneririm.